Wervershoof is een dorp met een sterke gemeenschap en een economie die veel verder reikt dan de dorpsgrens.
Klanten in Venlo, een site die stopt bij Andijk
Achter de gevels zitten bedrijven die aan heel Nederland leveren. Toeleveranciers voor de tuinbouw, machinebouwers, transporteurs, gespecialiseerde handelaren.
Wat mij bij die bedrijven opvalt is een merkwaardige tegenstelling. Hun klanten zitten in Brabant, in de Betuwe of over de grens. Maar hun website praat alsof de wereld ophoudt bij Andijk.
Er staat wanneer het bedrijf is opgericht, hoeveel mensen er werken en dat er hard gewerkt wordt. En vrijwel niets over het probleem dat een inkoper in Venlo probeert op te lossen.
Dat is een gemiste kans van formaat. Juist bij specialistische levering telt afstand nauwelijks en telt vindbaarheid alles.
Wie zoekt naar een specifieke oplossing kijkt niet waar de leverancier zit. Hij kijkt wie het duidelijkste antwoord geeft. En dat antwoord staat bij veel bedrijven in deze streek nergens opgeschreven.
Van bedrijfspresentatie naar probleemoplossing
Niet: wie zijn wij en sinds wanneer. Wel: welke vraag heeft de bezoeker, en waarom ben jij het antwoord.
Dat betekent per specialisme een eigen pagina. Geschreven in de woorden die een inkoper of een collega-ondernemer gebruikt. Met genoeg technische diepgang om geloofwaardig te zijn, en genoeg helderheid om leesbaar te blijven.
Vervolgens zorg ik dat die pagina’s technisch vindbaar zijn. Dat ze in de index terechtkomen. Dat ze elkaar niet in de weg zitten. En dat een machine begrijpt waar elke pagina over gaat.
Dat laatste is bij bedrijven die in de loop der jaren pagina’s hebben gestapeld vaker een probleem dan mensen denken.
Vergeet daarbij het Engels niet als je over de grens levert. Eén goede Engelse pagina per specialisme is zinvoller dan een automatisch vertaalde site die nergens klopt.
Zo werk ik voor bedrijven in Wervershoof, in de rest van West-Friesland en voor klanten door het hele land die ik nooit persoonlijk ontmoet.
