Hollands Kroon is een gemeentenaam. Dat is precies het probleem voor de bedrijven die er zitten: bijna niemand zoekt erop.
Mensen zoeken op hun eigen dorp
Anna Paulowna, Wieringerwerf, Middenmeer, Hippolytushoef, Nieuwe Niedorp. Of ze zoeken helemaal niet op een plaatsnaam, maar gewoon op wat ze nodig hebben.
De gemeentenaam bestaat pas sinds 2012 en heeft in het hoofd van je klanten nooit de plek gekregen die de oude dorpsnamen wel hebben.
Toch zie ik hier voortdurend sites waarop trots “actief in heel Hollands Kroon” staat. Voor een zoekmachine levert dat ongeveer net zo veel op als er niets zetten.
Het is een goedbedoelde formulering die zich richt op hoe de gemeente zichzelf noemt, in plaats van op hoe je klanten denken. Dat is zonde, want de dorpsnamen die mensen wél gebruiken zijn stuk voor stuk termen waar nauwelijks concurrentie op zit.
Uitzoeken welke namen bezoek opleveren
Wat ik doe is opzoeken welke namen je klanten werkelijk intikken. Dat is te meten in plaats van te gissen.
Vaak blijkt dat één of twee dorpen het leeuwendeel van je bezoek leveren, en dat de rest verwaarloosbaar is.
Voor die eerste twee maken we pagina’s met echte inhoud. Voor de rest volstaat een regiopagina waarin je gebied natuurlijk wordt genoemd.
De gemeentenaam gebruik ik waar hij thuishoort: in je adresgegevens en in wat er machineleesbaar wordt vastgelegd. Niet als kernwoord waar je vindbaarheid op moet drijven.
Die regiopagina is trouwens geen restbak. Hij vangt de zoekopdrachten op die te klein zijn voor een eigen pagina, en verwijst door naar de plaatsen waar je wél echt iets te melden hebt.
Daarnaast let ik erop dat je adressen leesbaar en blijvend zijn. Bij een site die over meerdere plaatsen gaat, is dat het fundament.
Wie die volgorde omdraait, maakt keurige teksten die op geen enkele zoekopdracht bovenkomen. Dat merk je pas na maanden, en dan heb je de tijd al besteed.
Zo werk ik voor bedrijven in Hollands Kroon en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. Eerst uitzoeken waar je kunt winnen, dan pas schrijven.
