Hippolytushoef is de hoofdplaats van Wieringen. Daar zit meteen het interessante: bestuurlijk bestaat Wieringen al sinds 2012 niet meer als gemeente. In het hoofd van mensen bestaat het volop.
De naam die officieel niet meer bestaat
Wie hier woont zegt dat hij “op Wieringen” woont, niet in Hollands Kroon. En wie iets zoekt, tikt vaak precies dat in.
Voor de bedrijven hier levert dat een merkwaardige situatie op. De naam die officieel klopt levert weinig op. De naam die officieel niet meer bestaat is de naam waar je klanten op zoeken.
Toch zie ik hier voortdurend sites die trouw de nieuwe gemeentenaam gebruiken en de oude nergens noemen. Daarmee maken ze zichzelf onvindbaar voor precies de mensen die ze willen bereiken.
Dat is geen kleinigheid. Op zo’n oude streeknaam zit vrijwel geen concurrentie. Het is bijna gratis vindbaarheid die blijft liggen, en herstellen kost je geen nieuwe teksten. Alleen andere woorden op de juiste plek.
Beide namen, elk op zijn plek
De officiële plaatsnaam en de gemeente horen in je adresgegevens en in wat er machineleesbaar wordt vastgelegd. Daar gaat het om kloppen.
De naam die mensen werkelijk gebruiken hoort in je teksten, je koppen en je paginatitels. Daar gaat het om gevonden worden.
Dat is geen tegenstelling maar precisie. Verschillende soorten informatie hebben verschillende eisen.
Datzelfde speelt bij je adres. Wie zijn straatnaam noemt zonder de plaats erbij, is voor een zoekmachine lastig te plaatsen in een gebied waar dorpen dicht op elkaar liggen.
Vervolgens zoek ik uit welke van die namen daadwerkelijk bezoek oplevert. Dat is gewoon te meten in plaats van te gissen, en meestal blijkt de oude naam beter te presteren dan iedereen dacht.
Hetzelfde geldt trouwens voor de andere oude namen in de omgeving. Wieringerwaard, Wieringermeer en Den Oever leven in de spreektaal nog volop, en op geen van die termen is het druk.
Zo werk ik voor bedrijven in Hippolytushoef, op de rest van Wieringen en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. Eerst uitzoeken hoe je klanten praten, dan pas schrijven.
