Stede Broec is één gemeente met drie dorpsnamen die iedereen door elkaar gebruikt. Bovenkarspel, Grootebroek en Lutjebroek.
Je klant weet niet wat hij moet intikken
Voor de mensen die er wonen is dat volstrekt logisch. Online levert het een probleem op dat ondernemers hier zelden doorhebben.
Woont je klant in Enkhuizen, dan zoekt hij misschien op Bovenkarspel. Komt hij uit Hoorn, dan zegt Grootebroek hem iets. En wie van verder weg komt, kent alleen Stede Broec van de wegwijzer. Of helemaal niets van dit alles.
Het gevolg is dat je vindbaarheid over vier namen wordt uitgesmeerd, terwijl je site er meestal maar één noemt.
Dat kost je klanten. Het is een van de weinige problemen in dit vak die je met een middag werk kunt oplossen.
Het vraagt alleen dat je eerlijk in kaart brengt hoe jouw klanten je zoeken, in plaats van hoe jij jezelf omschrijft. Dat verschil onderschatten de meeste ondernemers.
Vier namen, geen vier pagina’s
Ik begin met de vraag welke namen er werkelijk worden ingetikt. Dat is op te zoeken in plaats van te gissen.
Vervolgens richt ik je site zo in dat je op elk van die namen gevonden kunt worden, zonder dat je vier bijna identieke pagina’s maakt die elkaar beconcurreren.
Dat laatste is de valkuil. Veel bedrijven maken een pagina per dorp met vrijwel dezelfde tekst, en dan moet een zoekmachine kiezen welke hij toont. Meestal kiest hij er geen enkele goed.
De oplossing zit in de structuur, en in wat er per pagina echt anders is.
Daarnaast pak ik de techniek aan. Een site die traag is of op een telefoon hapert, verliest bezoekers voordat de inhoud er ook maar toe doet.
Lutjebroek verdient daarbij aparte aandacht. De naam is landelijk bekend als grap, en dat levert zoekverkeer op dat niets met je vak te maken heeft. Daar moet je doorheen kijken bij het beoordelen van je cijfers.
Zo werk ik voor bedrijven in Stede Broec, in de rest van West-Friesland en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet.
