Ondernemen in Zandvoort betekent leven met een kalender die niet van jou is.
Als je het merkt, is het te laat
Een groot deel van de omzet valt in een handvol maanden. Daarbovenop een paar weken waarin het dorp uit zijn voegen barst. En de rest van het jaar is het stil.
Dat ritme heeft een gevolg voor je website dat de meeste ondernemers over het hoofd zien.
Op het moment dat je merkt dat je te weinig boekingen of aanvragen hebt, is het te laat om er nog iets aan te doen.
Vindbaar worden kost namelijk maanden. De mensen die in juli bij je komen, hebben in april al zitten kijken.
Wie in mei besluit dat er iets aan de website moet gebeuren, werkt in feite aan het seizoen van volgend jaar. Dat is geen ramp, maar je moet het wel weten. Anders steek je in het voorjaar geld in iets waarvan je verwacht dat het deze zomer nog helpt.
Het werk hoort in het laagseizoen
Precies wanneer je er tijd voor hebt en er het minst zin in hebt. In november en februari leg je de basis voor juli.
Dat is meteen het prettige aan deze aanpak: wat je nu opbouwt, blijft staan.
Een goede pagina die antwoord geeft op een vraag die elk jaar opnieuw wordt gesteld, levert je zomer na zomer bezoekers op zonder dat je er iets aan hoeft te doen.
Dat is een fundamenteel ander soort investering dan advertenties. Die stoppen op het moment dat je ermee ophoudt.
Allebei hebben ze hun plek. Bij een seizoensbedrijf is de combinatie vaak het verstandigst: het hele jaar rustig doorbouwen aan je vindbaarheid, en gericht adverteren in de weken waarin het er werkelijk toe doet.
Kijk daarbij naar je eigen cijfers van vorig jaar. Wanneer begon het bezoek te lopen, en hoeveel weken zat daar tussen het eerste kijken en de boeking? Dat verschil bepaalt wanneer je moet beginnen.
Zo werk ik voor ondernemers in Zandvoort, Bentveld en de rest van de kuststrook, en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet.
