Er is een gesprek dat ik ongeveer één keer per maand voer, en het gaat altijd hetzelfde. Een ondernemer belt met de mededeling dat zijn website niet werkt.
Niet slecht vindbaar, gewoon afwezig
Als hij op zijn eigen bedrijfsnaam zoekt, komt hij er niet uit. Vaak zit daar al maanden frustratie achter. Soms is er een dure SEO-cursus of een adviestraject aan besteed.
En dan blijkt bij het eerste het beste kijkje dat de site helemaal niet in Google staat. Niet slecht vindbaar. Gewoon afwezig.
In Huizen kom ik dat relatief vaak tegen bij bedrijven in de bouw, de installatietechniek en de watersport. Mensen die het te druk hebben om er zelf achteraan te gaan.
Ze nemen aan dat een website die je ziet als je het adres intikt, ook wel gevonden zal worden. Dat is niet hetzelfde. Het verschil kost bedrijven soms jarenlang alle online aanvragen die ze hadden kunnen hebben.
De oorzaak is bijna altijd banaal
Een website wordt gebouwd op een testadres, met de instructie aan zoekmachines om hem niet op te nemen. Bij het live gaan wordt die instructie vergeten uit te zetten.
Of er is ooit een bestandje neergezet dat de toegang blokkeert. Of de site is technisch prima maar heeft nooit een fatsoenlijke inhoudsopgave gekregen, waardoor Google alleen de voorpagina kent.
Ik controleer die dingen daarom altijd als eerste. Nog voordat er één woord over teksten of zoekwoorden wordt gezegd.
Alles wat je aan vindbaarheid doet op een site die niet is opgenomen, is per definitie weggegooid werk. Hoe goed je teksten ook zijn.
Het kost me een kwartier om vast te stellen of het goed zit. Dat kwartier bespaart soms een jaar aan vruchteloze inspanning.
Daarna pas komt de rest aan de beurt. Teksten, zoekwoorden, snelheid: allemaal zinvol, maar alleen op een site die überhaupt meedoet. Die volgorde omdraaien is de duurste fout in dit vak.
Zo werk ik voor bedrijven in Huizen, Blaricum en de rest van het Gooi, en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet.
