Ondernemen in Edam brengt een online probleem met zich mee dat vrijwel nergens anders zo speelt. Je plaatsnaam is ook een productnaam.
Je plaatsnaam is al bezet
Wie “Edam” intikt, krijgt kaas. Wie iets zoekt in combinatie met Edam, krijgt vaak alsnog kaas. Of toeristische informatie. Of een receptensite.
Voor de bedrijven hier is dat een merkwaardige uitgangspositie. De plaatsnaam die je zou willen claimen is al bezet door iets heel anders, en dat wordt niet minder.
Ik zie hier ondernemers die trouw hun plaatsnaam in elke kop en elke titel zetten, en zich vervolgens afvragen waarom er niets gebeurt. Het antwoord is dat ze meedoen aan een wedstrijd die over iets anders gaat.
Dat is geen reden tot wanhoop. Maar de standaardaanpak — je vak plus je plaatsnaam, en hopen dat het goed komt — levert hier aantoonbaar minder op dan elders.
De plaatsnaam als bijzin
Wat ik in zo’n geval doe is de plaatsnaam niet als hoofdinzet gebruiken. In plaats van te mikken op je vak plus Edam, richt ik me op de vragen en situaties waar je klanten mee zitten. De plaatsnaam is dan een natuurlijk onderdeel van de tekst, geen kernwoord.
Daarnaast kijk ik naar de omliggende plaatsnamen. Volendam, Purmerend, Monnickendam, Waterland. Die hebben dat probleem niet, en je klanten komen er evengoed vandaan.
En ik zorg dat een zoekmachine ondubbelzinnig begrijpt dat het hier om een bedrijf gaat en niet om een kaassoort. Dat is precies wat je met de techniek kunt regelen.
Wie de volgorde omdraait, produceert teksten waar technisch niets mis mee is en die niemand ooit zal vinden. Dat is de duurste vorm van goed werk, want je merkt pas na maanden dat het niets doet.
Zo werk ik voor bedrijven in Edam, in de rest van Edam-Volendam en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. Eerst uitzoeken waar je kunt winnen, dan pas schrijven.
