Anna Paulowna is een plaatsnaam die mensen verkeerd typen. Met of zonder streepje, met één l of twee. Pauwlona, Paulowna, Anna Polowna.
Een naam die niemand goed spelt
Kijk je naar wat er werkelijk in zoekbalken wordt ingetikt, dan is de variatie groot. Voor de bedrijven hier is dat geen curiositeit maar een concreet vindbaarheidsprobleem.
Het speelt net zo goed bij bedrijfsnamen die lastig te spellen zijn. Ik kom hier ondernemers tegen met een mooie, eigenzinnige naam die alleen correct wordt ingetypt door mensen die hem al kennen. Voor iedereen die hem één keer heeft gehoord, zijn ze onvindbaar.
Dat is jammer, want zo’n naam is vaak juist het resultaat van jaren opbouwen.
Het goede nieuws: zoekmachines zijn tegenwoordig behoorlijk goed in het herkennen van tikfouten. Mits ze genoeg aanknopingspunten hebben, en die kun je zelf aanleveren. Dit is een van de weinige vindbaarheidsproblemen die je met een middag werk grotendeels wegneemt.
Verankeren in plaats van veranderen
Wat ik in zo’n geval doe is niet je naam veranderen, maar hem beter verankeren. Consequent zijn in de schrijfwijze op je site, in je adresgegevens, in je vermeldingen en in wat er machineleesbaar wordt vastgelegd. Dan bestaat er voor een zoekmachine geen twijfel om welk bedrijf en welke plaats het gaat.
Daarnaast zorg ik dat je niet uitsluitend op je naam gevonden hoeft te worden. Bij een lastig te spellen naam is dat een kwetsbare basis.
Je moet vooral vindbaar zijn op wat je doet, met je plaats erbij. Dan maakt het niet uit of iemand je naam kent. Dat is sowieso de verstandigste route voor elk bedrijf, maar hier is het geen luxe.
Zo werk ik voor bedrijven in Anna Paulowna, in de rest van Hollands Kroon en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. De volgorde is altijd dezelfde: eerst zorgen dat wie je zoekt je vindt, dan pas zorgen dat meer mensen je zoeken.
