Schagen is een marktstad, en dat is meer dan een historisch detail. Het bepaalt hoe ondernemers hier denken.
Je centrumfunctie geldt online niet
Je klanten komen uit een ruim gebied. Van Warmenhuizen tot Wieringen, van ’t Zand tot Tuitjenhorn. Ze komen omdat Schagen het punt is waar je heen gaat voor wat je in je eigen dorp niet vindt.
Die positie is online veel minder vanzelfsprekend dan aan de Markt op donderdag.
Iemand uit Anna Paulowna rijdt tegenwoordig niet automatisch naar Schagen. Hij zoekt eerst op zijn telefoon, en komt uit bij wie er als eerste staat. Dat kan net zo goed een bedrijf uit Alkmaar of Hoorn zijn.
De centrumfunctie die je fysiek hebt, moet je online opnieuw verdienen. Dat gebeurt bij verrassend weinig bedrijven in deze stad. Ze leunen op een bekendheid die in de zoekresultaten niets waard is.
Daar valt met beperkte moeite veel te winnen, juist omdat de concurrentie het ook laat liggen.
Beginnen bij je verzorgingsgebied
Welke dorpen horen erbij? Welke klanten komen daarvandaan? En zoeken die mensen op iets anders dan de mensen in Schagen zelf? Meestal wel.
Vervolgens kijk ik of jouw site die mensen überhaupt aanspreekt. Of dat er alleen over Schagen wordt gesproken, alsof de rest van de kop van Noord-Holland niet bestaat.
Daarna komt de techniek. Laadt het snel genoeg? Werkt het fatsoenlijk op een telefoon? Begrijpt een machine waar deze pagina over gaat?
Dat zijn concrete zaken met een concreet effect. Ik zeg je eerlijk welke ervan iets opleveren en welke je gerust kunt laten liggen.
De markt zelf is trouwens een kans die vrijwel niemand pakt. Wie er staat of leverde, heeft een verhaal dat nergens anders te vinden is en dat zich uitstekend leent voor een eigen pagina.
Zo werk ik voor bedrijven in Schagen, in de omliggende dorpen en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. Eerst wegnemen wat je bezoekers kost, dan pas toevoegen wat bezoekers oplevert.
