Zaanstad is één gemeente die uit een reeks zelfstandige plaatsen is samengesteld. Zaandam, Koog aan de Zaan, Zaandijk, Wormerveer, Krommenie, Assendelft.
Meerdere vestigingen, één bedrijf
Voor de bedrijven hier levert dat een vraag op die vaker speelt dan je zou denken. Hoe ga je om met meerdere vestigingen of werkgebieden binnen één bedrijf?
Ik zie het bij bedrijven die zijn gefuseerd. Bij bedrijven met een tweede pand. En bij bedrijven die na een overname twee namen voeren.
Wat er dan meestal gebeurt is een van twee dingen. Alles wordt op één hoop gegooid, zodat niemand nog weet waar je precies zit. Of er komen twee bijna identieke pagina’s die elkaar beconcurreren.
Beide kosten je bezoekers, en beide zijn met een doordachte opzet te voorkomen.
Het is bovendien iets wat je beter meteen goed doet. Achteraf uit elkaar trekken wat door elkaar is gaan lopen, is aanzienlijk meer werk dan het vooraf goed inrichten.
Heeft elke vestiging iets eigens?
Heb je twee panden met dezelfde diensten en dezelfde mensen, dan is één pagina met twee adressen genoeg. Meer is alleen maar verwarrend.
Heb je twee vestigingen met een eigen team, een eigen specialisme of een eigen klantenkring, dan verdient elk een eigen pagina met eigen inhoud. En dan bedoel ik werkelijk eigen inhoud, niet dezelfde tekst met een andere plaatsnaam.
Vervolgens zorg ik dat de structuur klopt. Zowel je bezoeker als een zoekmachine moet begrijpen hoe alles zich tot elkaar verhoudt.
Dat klinkt saai, en het is precies waar dit soort sites op vastloopt.
Let daarbij ook op je adresgegevens. Twee vestigingen met hetzelfde telefoonnummer en dezelfde openingstijden leveren bij Google één vermelding op, en dan verdwijnt de tweede uit beeld.
Zo werk ik voor bedrijven in Zaanstad, in de rest van de Zaanstreek en voor klanten die ik nooit persoonlijk ontmoet. Eerst de structuur, dan pas de teksten. Omgekeerd werken levert een site op die na een jaar niemand meer kan uitleggen.
