West-Friesland is voor veel ondernemers het werkgebied, niet één plaats.
Je zit in één dorp en werkt in tien
Je zit in Hoorn maar je werkt tot Medemblik. Je hebt je zaak in Enkhuizen maar je klanten komen uit Andijk en Grootebroek. Je bent gevestigd in Opmeer en rijdt met gemak naar Wognum.
Dat is normaal hier. De afstanden zijn klein en de dorpen lopen in elkaar over.
Toch zie ik voortdurend websites die doen alsof het bedrijf alleen in één dorp bestaat. Of juist het tegenovergestelde: een rijtje van vijftien plaatsnamen onderaan de pagina, in de hoop dat er iets blijft plakken.
Geen van beide werkt. Het eerste maakt je onzichtbaar voor het grootste deel van je markt. Het tweede is een trucje dat al twintig jaar wordt doorzien, en het maakt je pagina rommelig.
Wat wel werkt is helder zijn over wat je doet en voor welk gebied. Op een manier die zowel voor een mens als voor een zoekmachine klopt.
Drie of vier pagina’s, geen tien
Ik stel eerst je werkelijke werkgebied vast. Niet waar je zou willen werken, maar waar je klanten vandaan komen.
Vervolgens bepalen we welke plaatsen genoeg gewicht hebben om een eigen pagina te rechtvaardigen. Dat zijn er meestal veel minder dan mensen denken.
Drie of vier waar je echt iets te vertellen hebt. Voor de rest één goede regiopagina die het hele gebied dekt. Die verdeling voorkomt dat je tien halfslachtige pagina’s krijgt die elkaar beconcurreren.
Vervolgens zorg ik dat je op de langere, specifiekere zoekopdrachten gevonden wordt. Daar zit voor een regionaal bedrijf verreweg het meeste rendement.
Daarnaast pak ik de techniek aan. Een trage site verliest bezoekers voordat je inhoud er ook maar toe doet.
Die regiopagina is trouwens geen restbak. Hij is vaak de best presterende pagina van de hele site, omdat mensen net zo goed op de streeknaam zoeken als op hun eigen dorp.
Zo werk ik voor bedrijven in heel West-Friesland en voor klanten door het hele land die ik nooit persoonlijk ontmoet.
