Waar gebruik je je payoff?
Je payoff gebruiken doe je overal waar je logo staat. Website, e-mail, factuur, drukwerk, je profiel op social media.
Met één harde regel erbij: altijd woordelijk dezelfde zin. Twee varianten naast elkaar maken van je belofte een twijfel.
Herhaling is hier geen zonde maar het doel. Pas na een keer of zeven blijft een zin hangen.
Op je website
Klein onder je logo in de header, en nog een keer in je footer. Dat zijn de twee plekken die op elke pagina meelopen.
Veel sites zetten hem daarnaast groot in de hero van de startpagina. Dat mag, zolang het exact dezelfde woorden zijn.
Let op de kleine schermen
Op een telefoon krimpt je header vaak tot alleen het logo. Controleer dus of je zin daar niet halverwege afbreekt.
Meer over dat inklappen lees je bij responsive design.
Buiten je website
Onder je e-mailhandtekening, op je factuur, op je visitekaartje en op je bedrijfswagen. Overal waar iemand je naam ziet zonder context.
Op social media zet je hem in je bio, niet in elke post. In een post leest hij als reclame.
Bij advertenties geldt hetzelfde. De ruimte daar is schaars, en die gebruik je voor het aanbod van dat moment.
Mijn vuistregels
- Overal dezelfde woorden, ook als het krap is.
- Nooit in een afbeelding alleen; zet hem ook als tekst in je pagina.
- Zet hem niet in je paginatitel van elke pagina, dat kost ruimte in Google.
- Laat hem los van je logobestand, dan kun je hem apart schalen.
Die derde zie ik vaak misgaan. Je metadescription en titel zijn te kostbaar om aan een vaste zin te besteden.
Waar hij juist niet hoort
In elke kop op je site, in elke nieuwsbrief en achter elke knop. Dan slijt hij.
En in Google
Je zoekresultaat heeft ongeveer zestig tekens titel. Die ruimte gebruik je voor waar de pagina over gaat, niet voor je payoff.
Alleen op je startpagina kan hij daar zinvol zijn, omdat die pagina over je bedrijf zelf gaat.