Hoe lang mag een payoff zijn?
De lengte van een payoff zit tussen de drie en zeven woorden, en vier of vijf is het prettigst. Alles daarboven blijft niet hangen.
Dat is geen regel uit een boekje maar een praktische grens. Langer past simpelweg niet naast je logo.
Bij twijfel schrap je. Een woord minder is bijna altijd beter.
Waarom kort werkt
Omdat niemand hem bewust leest. Je payoff wordt in een oogopslag meegenomen, tussen je logo en de rest van de pagina door.
In die halve seconde passen vier woorden wel en tien niet.
Kort is trouwens niet hetzelfde als vaag. Een zin van vier woorden kan glashelder zijn, zolang elk woord echt iets doet.
De ruimte naast je logo
Een header is op een telefoon nog geen vierhonderd pixels breed. Daar moet je logo in, plus een menuknop.
Wat er dan overblijft voor een zin is weinig. Meer over die krappe ruimte lees je bij viewport.
Tekens tellen ook
Vijf korte woorden lezen makkelijker dan drie lange. Kijk dus niet alleen naar het aantal woorden maar ook naar de lengte ervan.
Rond de dertig tekens zit je goed. Boven de vijftig wordt het een zin, en een zin is geen payoff meer.
Mijn vuistregels
- Drie tot zeven woorden, en liever vijf dan zeven.
- Blijf onder de vijftig tekens inclusief spaties.
- Geen komma’s; heb je die nodig, dan is de zin te lang.
- Test hem op een telefoon voordat je hem vastlegt.
Die derde is een handige snelkoppeling. Een komma betekent bijna altijd dat er twee gedachten in staan.
Als hij te lang wordt
Zoek het woord dat het meeste werk doet en bouw daaromheen opnieuw. Meestal blijkt de helft van de zin aanloop.
Splitsen mag niet
Een payoff over twee regels breken werkt zelden. Hij hoort in één adem gelezen te worden.
Lukt dat niet, dan is het geen kwestie van opmaak maar van tekst. Terug naar hoe schrijf je een goede payoff.