Waarom toont Google een andere tekst dan ik heb ingevuld?
Omdat Google jouw tekst als suggestie behandelt, niet als voorschrift. Vindt hij ergens op je pagina een stuk dat beter bij de zoekopdracht past, dan pakt hij dat.
Dat gebeurt bij een flink deel van alle resultaten. Het is geen fout en het is geen straf.
Meestal is het zelfs gunstig, want die vervanging is afgestemd op wat iemand op dat moment intypte.
Wanneer Google jouw tekst negeert
Als je tekst niet aansluit op de zoekopdracht. Iemand zoekt op een detail dat wel op je pagina staat maar niet in jouw omschrijving, en dan toont Google dat detail.
Ook als je tekst te algemeen is. Een omschrijving die op elke pagina van je site zou kunnen staan, wordt vrijwel altijd vervangen.
Per zoekopdracht anders
Dit is het punt dat de meeste mensen verrast: er is niet één tekst. Dezelfde pagina kan bij vijf verschillende zoekopdrachten vijf verschillende omschrijvingen tonen.
Je kunt dus niet één keer kijken en concluderen dat het goed of fout staat. Meer over hoe mensen zoeken lees je bij zoekwoord.
Wat je eraan kunt doen
Zorgen dat jouw omschrijving het beste antwoord is op de belangrijkste zoekopdracht voor die pagina. Dan is er voor Google weinig reden om iets anders te kiezen.
En zorgen dat je pagina zelf goed begint. Wordt je tekst toch vervangen, dan komt de vervanging uit je eigen inhoud, dus een sterke openingsalinea helpt hoe dan ook.
Mijn vuistregels
- Schrijf de omschrijving voor de zoekvraag waarop die pagina echt moet scoren.
- Begin je pagina met een alinea die op zichzelf een antwoord is.
- Controleer meerdere zoekopdrachten, niet alleen je merknaam.
- Raak niet in paniek van een vervanging; kijk of de vervangende tekst goed is.
Die laatste scheelt veel zinloos gesleutel. Als Google een prima zin uit je pagina toont, is er niets te repareren.
Wanneer het juist goed nieuws is
Als de getoonde tekst letterlijk antwoord geeft op wat iemand vroeg. Dat leest voor de zoeker beter dan welke algemene omschrijving ook.
Soms wordt je pagina zelfs bovenaan getoond met een uitgelicht antwoord. Meer daarover lees je bij featured snippet.
Hoe je ziet wat er echt staat
Zoek in een privévenster, want je eigen zoekgeschiedenis kleurt het resultaat. Probeer een paar verschillende formuleringen van dezelfde vraag.
Wil je het over veel pagina’s tegelijk zien, kijk dan in google search console op welke zoekopdrachten je wordt getoond en hoe vaak er wordt geklikt.