Beïnvloedt een metadescription je positie in Google?
Nee. Een metadescription is geen rankingfactor. Je stijgt er niet mee en je daalt er niet mee.
Toch zou ik hem niet overslaan. Hij bepaalt namelijk wel of iemand op jouw resultaat klikt in plaats van op dat van de buurman.
Dat verschil zie je niet terug in je positie, maar wel in je bezoekcijfers. Twee resultaten op dezelfde plek kunnen enorm verschillen in het aantal klikken.
Waarom hoor je dan dat het wel helpt?
Omdat het jarenlang zo geleerd is, en omdat het logisch klinkt. Je zoekwoord in een veld zetten voelt als iets doen.
Google heeft echter al lang bevestigd dat dit veld niet meeweegt in de rangschikking. Meer daarover lees je bij metadescription.
Wat wel meeweegt
De inhoud van je pagina, de techniek eronder en de verwijzingen ernaartoe. Dat is de kern, en dat verandert niet.
Een veld invullen is geen vervanging voor een pagina die de vraag beter beantwoordt dan de rest.
Waarom hij dan toch uitmaakt
Je metadescription is je etalage. Iemand ziet tien resultaten en kiest er een op basis van een paar regels tekst.
Schrijf je daar iets vaags neer, dan klikt hij op een ander. Schrijf je precies waar het antwoord staat, dan klikt hij op jou.
Waar ik op let bij het schrijven
- Beantwoord de vraag half, zodat doorklikken de rest oplevert.
- Gebruik de woorden die je bezoeker zelf intypt, niet je vakterm.
- Zet het concrete erin: een prijs, een termijn, een aantal.
- Houd het onder de honderdvijftig tekens, anders valt het einde weg.
Die derde levert het meeste op. Een getal in de zoekresultaten trekt de blik.
Waarom staat er soms iets anders dan ik heb ingevuld?
Omdat Google jouw tekst mag negeren en dat regelmatig doet. Hij pakt dan zelf een stuk uit je pagina dat beter bij de zoekopdracht past.
Dat is geen fout van jou en het is ook niet te blokkeren. Het gebeurt vooral wanneer iemand zoekt op iets specifieks dat jouw ingevulde tekst niet dekt.
Wat je eraan kunt doen
Zorg dat de alinea’s in je pagina zelf ook los citeerbaar zijn. Dan is de tekst die Google kiest alsnog een goede.
Dat helpt tegenwoordig dubbel, want AI-assistenten halen op dezelfde manier fragmenten uit je pagina. Meer daarover lees je bij SEO. Hoe ik dit voor eenmanszaken aanpak staat op mijn pagina over website-ondersteuning voor zzp’ers.