Hoe schrijf je een goede metadescription?
Schrijf hem als een uitnodiging, niet als een samenvatting. Eén zin waarin je het antwoord geeft, en één zin waarin je duidelijk maakt waarom iemand bij jou moet zijn.
Dat is de hele truc. Het gaat niet om zoekwoorden en het gaat niet om volledigheid.
Vraag je bij elke omschrijving één ding af: zou ik hier zelf op klikken als ik hem tussen negen andere zie staan?
Begin bij de zoekvraag
Bedenk eerst welke vraag iemand intypt voordat hij op deze pagina belandt. Niet welk onderwerp de pagina behandelt, maar welke vraag erachter zit.
Beantwoord die vraag in je eerste zin, zo direct mogelijk. Iemand die zoekt, scant; hij leest de eerste vier woorden en beslist dan.
Gebruik de woorden die iemand intypt
Niet je eigen vakjargon. Wie zoekt op wat iets kost, wil het woord prijs zien, niet het woord investering.
Google zet de gezochte woorden bovendien vetgedrukt in het resultaat. Dat trekt het oog, en dat werkt alleen als je die woorden ook echt gebruikt. Meer daarover lees je bij zoekwoord.
Wat je weglaat
Je bedrijfsnaam vooraan, tenzij mensen daarop zoeken. Die staat toch al in de groene regel eronder en hij kost je twintig kostbare tekens.
Verder: welkomstwoorden, superlatieven zonder onderbouwing, en een herhaling van je paginatitel. Alle drie leveren ze niets op.
Mijn vuistregels
- Eerste zin het antwoord, tweede zin de reden om te klikken.
- Gebruik de woorden van de zoeker, niet die van je vakgebied.
- Wees concreet: een getal, een termijn of een prijs werkt beter dan een bijvoeglijk naamwoord.
- Lees hem hardop; klinkt het als een folder, dan begin je opnieuw.
Dat derde punt maakt het meeste verschil. Binnen een week is overtuigender dan snel, en vanaf 750 euro is overtuigender dan scherp geprijsd.
Een voorbeeld uitgewerkt
Neem een pagina over een webshop laten maken. Een zwakke omschrijving is: wij bouwen professionele webshops op maat voor uw bedrijf.
Een sterke is: wat een webshop kost, wat erin zit en hoe lang het duurt, met een voorbeeld van een winkel die vorige maand live ging. Dat is concreet, en het geeft antwoord voordat iemand geklikt heeft.
Meten of het werkt
In google search console zie je per pagina hoe vaak je wordt getoond en hoe vaak er wordt geklikt. Dat percentage is je meetlat.
Verander één omschrijving, wacht een paar weken en kijk of het percentage beweegt. Meer over waar je dan op stuurt lees je bij conversie.