Moet elke pagina een eigen metadescription hebben?
Elke pagina die je in de zoekresultaten wilt zien, ja. Voor de rest is het zonde van je tijd.
Dat scheelt in de praktijk enorm. Op een gemiddelde website zijn het er twintig die er echt toe doen, niet tweehonderd.
Begin bij de pagina’s waar je geld mee verdient en bij de pagina’s die nu al het meest bekeken worden.
Waar het echt loont
Je dienstenpagina’s, je belangrijkste uitlegpagina’s en je contactpagina. Dat zijn de pagina’s waar iemand op belandt vlak voordat hij besluit contact op te nemen.
Daarnaast de artikelen die veel bezoekers trekken. Die staan al goed, dus een betere omschrijving levert daar direct extra klikken op. Meer over dat soort pagina’s lees je bij landingspagina.
Waar je het kunt overslaan
Bij een bedanktpagina, een inlogpagina of een pagina met algemene voorwaarden. Die hoeven niet gevonden te worden en er klikt toch niemand op vanuit Google.
Ook bij paginering, dus pagina twee en verder van een overzicht. Daar heeft een eigen omschrijving geen enkele functie.
Waarom dezelfde tekst hergebruiken niet werkt
Als vijftig pagina’s dezelfde omschrijving hebben, zegt die tekst per definitie niets over de pagina waar iemand op staat. Google vervangt hem dan vrijwel altijd.
Je hebt er dan niets aan gehad, en je hebt wel het idee dat het geregeld is. Dat is de vervelendste variant. Meer daarover lees je bij waarom Google een andere tekst toont.
Mijn vuistregels
- Begin bij je tien best bekeken pagina’s, niet bij pagina één van je menu.
- Laat een pagina liever leeg dan dat je er een algemene tekst op plakt.
- Zet pagina’s die niet gevonden hoeven worden op noindex; dan is de vraag niet meer aan de orde.
- Doe er vijf per week in plaats van alles in één middag.
Die laatste is de enige aanpak die ik mensen daadwerkelijk zie volhouden.
Hoe je het aanpakt bij veel pagina’s
Maak een lijst op volgorde van bezoekersaantallen en werk van boven naar beneden. Na de eerste twintig heb je het grootste deel van het effect al binnen.
Heb je honderden vergelijkbare pagina’s, bijvoorbeeld producten, dan kun je met een sjabloon werken waarin de productnaam en de prijs automatisch worden ingevuld. Dat is niet ideaal, maar wel beter dan overal hetzelfde.
Bijhouden zonder dat het werk wordt
Neem het op in je vaste stappen bij het maken van een nieuwe pagina. Een omschrijving schrijven kost twee minuten als je toch al in het bewerkscherm zit, en een uur als je er over een jaar op terug moet komen.
Controleer een paar keer per jaar in google search console welke pagina’s veel worden getoond en weinig geklikt. Dat is je lijstje met achterstallig werk.