Hoe lang mag een metadescription zijn?
Houd ongeveer 155 tekens aan. Op een telefoon is de beschikbare ruimte kleiner, dus rond de 120 tekens ben je overal veilig.
Een harde grens bestaat niet. Google rekent in pixels, niet in tekens, en een regel met veel brede letters past dus eerder niet.
Belangrijker dan de exacte lengte: zet het belangrijkste vooraan. Dan maakt het niet uit of de staart wegvalt.
Waarom er geen harde grens is
De ruimte in een zoekresultaat is een vast aantal pixels breed en twee regels hoog. Hoeveel tekens daarin passen, hangt af van welke tekens het zijn.
Een w en een m zijn breed, een i en een l zijn smal. Twee teksten van precies 155 tekens kunnen dus verschillend uitpakken.
Mobiel is korter
Op een telefoon is het scherm smaller, dus past er minder. Omdat het merendeel van de zoekopdrachten tegenwoordig op een telefoon gebeurt, zou ik daar op mikken.
Dat betekent niet dat je alles naar 120 tekens moet terugbrengen. Het betekent dat je zorgt dat de eerste 120 tekens op zichzelf al een compleet aanbod zijn.
Wat je met die ruimte doet
Twee dingen: laten zien dat je het antwoord hebt, en laten zien waarom jij. Dat is genoeg voor twee regels.
Wat je niet doet is je paginatitel herhalen. Die staat er al boven, en je verspilt er de helft van je ruimte mee.
Mijn vuistregels
- Mik op 130 tot 155 tekens, en zorg dat de eerste 120 op zichzelf staan.
- Zet het antwoord vooraan en de reden om te klikken erachter.
- Gebruik het voorbeeldschermpje van je SEO-plugin, niet een telling in Word.
- Schrijf twee volledige zinnen, geen opsomming met streepjes.
Die derde is praktischer dan hij klinkt. Zo’n voorbeeldweergave rekent in pixels en laat je precies zien waar de tekst afbreekt.
Te kort is ook een probleem
Een tekst van veertig tekens ziet er in de zoekresultaten uit als een halfaf resultaat. Je laat ruimte liggen die je concurrent wel gebruikt.
Bovendien is de kans groter dat Google besluit er zelf iets bij te zoeken. Meer daarover lees je bij waarom Google een andere tekst toont.
Hoe je het controleert
Zoek je eigen pagina op in een privévenster en kijk wat er staat. Dat is de enige echte test, want alleen daar zie je de werkelijke weergave.
Wil je het over meerdere pagina’s tegelijk zien, dan kun je in google search console nakijken welke pagina’s worden getoond en hoeveel mensen erop klikken.