Wat is een metadescription?
Een metadescription is de korte tekst onder je titel in de zoekresultaten. Twee regels waarin je iemand overtuigt om op jou te klikken en niet op de zeven anderen eronder.
Hij staat niet op je pagina zelf. Een bezoeker die je site opent, ziet hem nooit; hij bestaat alleen in de zoekresultaten en in deelvoorbeelden.
Het is de enige reclametekst die je gratis in Google mag zetten. Toch staat hij op de meeste websites leeg.
Waar hij vandaan komt
Uit een regel in de broncode van je pagina, een zogeheten metatag. Die regel wordt niet getoond aan bezoekers maar wel uitgelezen door zoekmachines. Meer over dat soort regels lees je bij metatag.
Je schrijft hem zelf, meestal in je SEO-plugin onder het bewerkscherm van je pagina. Daar zie je meteen een voorbeeld van hoe het resultaat eruit komt te zien.
Waarom je hem niet op je pagina ziet
Omdat hij bedoeld is voor het moment vóór het bezoek. Iemand die al op je pagina staat, hoeft niet meer overtuigd te worden om te klikken.
Dat maakt hem makkelijk te vergeten. Je ziet nooit het effect van een slechte metadescription, want de mensen die daardoor niet klikken, komen simpelweg niet langs.
Wat hij wel en niet doet
Hij doet niets voor je positie. Google gebruikt deze tekst niet om te bepalen op welke plek je staat, en dat is al jaren zo. Meer daarover lees je bij beïnvloedt een metadescription je positie.
Hij doet wel iets voor het aantal klikken. Sta je op plek vier met een tekst die precies antwoord geeft op de vraag, dan win je bezoekers van de nummers erboven.
Mijn vuistregels
- Schrijf hem voor de mens die zoekt, niet voor de machine die leest.
- Houd ongeveer 155 tekens aan, dan wordt hij zelden afgekapt.
- Herhaal je paginatitel niet, maar vul hem aan.
- Laat hem liever leeg dan dat je er een rijtje zoekwoorden in propt.
Die laatste is geen grap. Een tekst vol zoekwoorden leest als spam, en dan klikt iemand juist door naar het volgende resultaat.
Waar je hem invult
In je SEO-plugin, onderaan het bewerkscherm van de pagina of het bericht. Je ziet daar een voorbeeldweergave met een balkje dat aangeeft of je binnen de ruimte blijft.
Gebruik dat voorbeeld ook echt. Lees de tekst zoals een zoeker hem ziet, tussen negen andere resultaten in, en vraag je af of jij hierop zou klikken.
Wat er gebeurt als je hem leeg laat
Dan verzint Google zelf iets. Meestal pakt hij de eerste zinnen van je pagina, en dat is zelden de tekst die je zou kiezen.
Bij een pagina die begint met een welkomstzin of een lijst met kruimelpaden wordt dat een rommelig resultaat. Meer over hoe je dat aanpakt lees je bij hoe schrijf je een goede metadescription.