Wat is het verschil tussen CRO en SEO?
SEO haalt bezoekers binnen. CRO zorgt dat er meer van die bezoekers iets doen. Ze werken op verschillende delen van dezelfde som.
Bezoekers maal conversieratio is het aantal klanten. SEO verhoogt het eerste getal, CRO het tweede.
Wie er één van beide doet, laat de helft liggen.
Waar ze elkaar raken
Bij je teksten. Een pagina die duidelijk uitlegt wat je levert, scoort beter in Google én overtuigt beter.
Ook bij snelheid: een trage pagina kost je posities én bezoekers. Meer daarover lees je bij pagespeed.
Waar ze botsen
Zelden, maar het gebeurt. Een pagina volstoppen met zoekwoorden maakt hem slechter leesbaar en dus slechter in overtuigen.
In dat geval wint de lezer. Google beloont tegenwoordig grotendeels hetzelfde als je bezoeker waardeert.
Dat maakt de keuze makkelijker dan tien jaar geleden, toen je nog echt moest kiezen tussen leesbaar en vindbaar.
Welke eerst?
Heb je vrijwel geen bezoekers, dan eerst SEO; er valt anders niets te optimaliseren.
Heb je bezoekers maar weinig aanvragen, dan eerst CRO. Meer verkeer naar een lekkende pagina sturen is geld weggooien.
Mijn vuistregels
- Onder de vijfhonderd bezoekers per maand: eerst SEO.
- Daarboven met een lage ratio: eerst CRO.
- Doe ze daarna afwisselend, in rondes.
- Meet ze apart, anders weet je niet wat werkte.
Die laatste is lastig maar belangrijk: als je beide tegelijk doet, kun je geen conclusie trekken.
Het verschil in tempo
SEO werkt traag: reken op maanden voordat je iets ziet. CRO kan binnen weken resultaat geven.
Daar staat tegenover dat SEO-resultaat blijft staan en CRO-winst opnieuw verdiend moet worden als je site verandert.
Het verschil in kosten
SEO is doorlopend werk. CRO is vaak een aantal gerichte rondes met rust ertussen.
Meer daarover lees je bij hoe lang een CRO-traject duurt.
Voor een jaarbegroting betekent dat: SEO als vaste post, CRO als een paar geplande blokken.