Wat hoort er above the fold op je homepage?
Vier dingen: wat je doet, voor wie je het doet, waarom iemand voor jou zou kiezen, en één duidelijke vervolgstap.
Meer niet. Alles wat je daarnaast nog kwijt wilt, past prima eronder.
Die beperking is precies wat het lastig maakt, want er is altijd iemand die vindt dat zijn onderdeel er ook bij moet.
De vier onderdelen
Wat je doet: in gewone woorden, niet in vaktaal. Iemand moet het in één zin kunnen navertellen.
Voor wie: maak het specifiek. Websites voor installatiebedrijven is sterker dan websites voor het mkb, ook al sluit je daarmee mensen uit.
Wat je weglaat
Je bedrijfsverhaal, je oprichtingsjaar, een welkomstwoord en een opsomming van alles wat je ook nog doet. Dat is informatie die pas relevant wordt als iemand al geïnteresseerd is.
Ook weg: drie knoppen naast elkaar. Wie moet kiezen tussen offerte, bellen en meer informatie, kiest vaak niets. Meer daarover lees je bij call to action.
Een voorbeeld
Een kop die zegt wat je maakt en voor wie. Eronder een zin met wat het oplevert of wat het kost. Daaronder één knop.
Dat is het. Zo’n scherm is saai om te ontwerpen en het werkt beter dan een carrousel met vijf beloftes.
Mijn vuistregels
- Eén kop die in gewone taal zegt wat je doet en voor wie.
- Eén knop, met daarop wat er gebeurt als je erop klikt.
- Geen slider; een bewegende opening leest niemand.
- Controleer het op een telefoon voordat je het op je laptop mooi vindt.
Die derde levert vaak discussie op. Een slider voelt als ruimtewinst, maar in de praktijk ziet vrijwel niemand het tweede beeld.
De slider-valkuil
Een carrousel bovenaan lijkt de oplossing voor de vraag wie er bovenaan mag staan. Het gevolg is dat er niemand bovenaan staat.
Bezoekers scrollen door voordat het tweede beeld verschijnt, en de wisseling leidt af van je boodschap. Kies liever één ding.
Op mobiel
Daar is de ruimte nog krapper en verdwijnt je knop snel onder de vouw. Zet je kop kort, houd je tussenzin op één regel en test het echt op een toestel.
Hoeveel ruimte je precies hebt, lees je bij hoe hoog is above the fold op een telefoon.