Hoe optimaliseer je above the fold voor meer aanvragen?
Door weg te laten. De meeste eerste schermen bevatten te veel, niet te weinig.
Wat overblijft: één zin die zegt wat je aanbiedt en voor wie, en één vervolgstap. Dat is de kern.
Daarna maak je het concreet, want dat levert meer op dan het mooier maken.
Begin met weglaten
Zet je eerste scherm naast elkaar met de vraag: wat gebeurt er als dit weg is? Voor welkomstwoorden, sfeerbeelden en het derde menu-item is het antwoord meestal niets.
Wat overblijft krijgt daardoor ruimte, en ruimte is precies wat een boodschap leesbaar maakt.
Eén vervolgstap
Kies wat je wilt dat iemand doet en zet alleen die knop neer. Belt de meeste klanten liever, maak dan bellen de hoofdactie en zet de offerte eronder.
Zet op de knop wat er gebeurt, niet het woord verzenden. Meer daarover lees je bij call to action.
Maak het concreet
Vervang bijvoeglijke naamwoorden door feiten. Vakkundig en betrouwbaar zegt niets; binnen twee weken online en vanaf een vast bedrag zegt alles.
Een prijsindicatie in je eerste scherm schrikt af, hoor je vaak. In mijn ervaring schrikt hij de verkeerde aanvragen af, en dat is winst.
Mijn vuistregels
- Eén zin over wat je doet en voor wie, in gewone taal.
- Eén hoofdknop met daarop wat er gaat gebeuren.
- Één concreet feit: een termijn, een prijs of een aantal.
- Alles wat niet in die drie past, gaat naar beneden.
Die derde regel maakt in de praktijk het meeste verschil, en hij kost je niets aan ontwerp.
Snelheid hoort erbij
Een perfect eerste scherm dat pas na vier seconden verschijnt, werkt niet. Google meet zelfs precies dat: hoe snel het grootste element in beeld staat.
Zorg dus dat je openingsbeeld klein is en niet uitgesteld wordt geladen. Meer daarover lees je bij pagespeed.
Meten of het werkt
Kijk hoeveel bezoekers doorscrollen en hoeveel er op je knop klikken. Beweegt dat na een wijziging, dan weet je genoeg.
Heb je genoeg verkeer, dan kun je twee versies naast elkaar zetten. Meer daarover lees je bij a/b-testen.