Wat moet er op een landingspagina staan?
Op een landingspagina staat vier dingen: een concrete belofte, bewijs dat je die waarmaakt, antwoord op de bezwaren, en één knop.
In die volgorde, want zo denkt je bezoeker ook.
Alles wat daarbuiten valt, moet zich verdienen.
De belofte
Bovenaan, in gewone woorden, met de doelgroep erin. “Binnen vijf werkdagen een offerte” zegt meer dan “kwaliteit voorop”.
Die moet zichtbaar zijn zonder scrollen. Meer daarover lees je bij above the fold.
Het bewijs
Referenties, een aantal, een keurmerk, of foto’s van je eigen werk. Concreet en controleerbaar.
Eén sterke referentie doet meer dan vijf vage. Meer daarover lees je bij conversie.
De bezwaren
Wat kost het, hoe lang duurt het, wat als het niet bevalt. Die drie zitten in het hoofd van vrijwel elke bezoeker.
Beantwoord ze op de pagina, anders doet je bezoeker het door weg te klikken.
Een blok met veelgestelde vragen onderaan is daar de eenvoudigste vorm voor. Dat leest prettig en het dekt de twijfels af.
Mijn vuistregels
- Belofte boven de vouw, met je doelgroep erin.
- Minstens één concreet bewijs.
- Beantwoord de drie standaardbezwaren.
- Eén knop, meerdere keren herhaald.
Die laatste betekent niet drie verschillende knoppen, maar dezelfde knop op meerdere hoogtes.
Wat je weglaat
Je bedrijfsgeschiedenis, een lijst met al je andere diensten, en een tekstblok over je waarden.
Die horen op andere pagina’s thuis. Meer daarover lees je bij call to action.
De knop
Met een tekst die zegt wat er gebeurt: “Vraag een offerte aan” in plaats van “Verzenden”.
Meer daarover lees je bij hoe lang een landingspagina moet zijn.