Hoe meet je of een landingspagina werkt?
Je meet of een landingspagina werkt met twee cijfers: hoeveel aanvragen hij oplevert, en hoeveel bezoekers hij daarvoor nodig had.
Dat percentage is je conversieratio voor die pagina. Daarnaast kijk je waar mensen ophouden met scrollen.
Beide zijn gratis te meten.
Het hoofdcijfer
Aanvragen gedeeld door bezoekers, voor die ene pagina. Niet voor je hele site, want dan verdwijnt het verschil in het gemiddelde.
Meer daarover lees je bij conversie.
Het tweede cijfer
Tot hoe ver mensen scrollen. Staat je knop onder de plek waar de helft afhaakt, dan weet je genoeg.
Daar heb je een heatmap voor nodig. Meer daarover lees je bij a/b testen.
Hoe lang je meet
Minstens vier weken, en langer bij weinig verkeer. Bij twintig bezoekers per week zegt een week niets.
Meer daarover lees je bij cro.
Mijn vuistregels
- Meet per pagina, nooit alleen over je hele site.
- Minstens vier weken voordat je concludeert.
- Splits per bron; advertentieverkeer gedraagt zich anders.
- Verander één ding tegelijk.
Die derde voorkomt de verkeerde conclusie: een pagina die het slecht doet op advertenties kan uitstekend werken op zoekverkeer.
Wat een goed percentage is
Dat hangt af van je dienst en je bron. Vergelijk met je eigen andere pagina’s, niet met een branchecijfer.
Meer daarover lees je bij call to action.
Wat je doet als hij niet werkt
Kijk eerst of je formulier het doet. Daarna of je belofte boven de vouw staat. Daarna pas naar de tekst.
Meer daarover lees je bij wat er op een landingspagina moet staan.