Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina die op één specifieke vraag is gericht, met één duidelijke vervolgstap. Bezoekers komen er rechtstreeks op binnen, uit Google of uit een advertentie.
Ze hebben je startpagina dan nooit gezien. Alles wat ze nodig hebben, moet op die ene pagina staan.
Dat is het hele idee, en het verklaart waarom zo’n pagina er anders uitziet.
Waarin hij verschilt
Hij beantwoordt één vraag in plaats van je hele aanbod te tonen, en hij biedt één actie in plaats van tien routes.
Soms staat er zelfs geen menu op, om afleiding te voorkomen. Meer daarover lees je bij het verschil met een homepage.
Waar bezoekers vandaan komen
Uit zoekresultaten op een specifieke zoekopdracht, uit een advertentie, of uit een nieuwsbrief.
In alle drie de gevallen weet je vrij precies wat ze zochten. Meer daarover lees je bij keyword.
Waarom het werkt
Omdat de pagina precies aansluit op wat iemand net intypte. Geen zoekwerk, geen twijfel of hij goed zit.
Dat scheelt afhakers. Meer daarover lees je bij conversie.
Mijn vuistregels
- Eén vraag, één antwoord, één actie.
- Zorg dat je belofte boven de vouw staat.
- Haal weg wat niet bijdraagt aan die ene actie.
- Meet per pagina, niet over je hele site.
Die derde is de moeilijkste, want alles voelt belangrijk.
Wanneer je er een maakt
Bij elke dienst waar mensen los op zoeken, en bij elke advertentiecampagne.
Meer daarover lees je bij of je er een nodig hebt per dienst.
Wat het niet is
Geen losse minisite en geen pagina buiten je gewone website. Het is gewoon een pagina met een scherpe opdracht.
Meer daarover lees je bij hero.