Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Een landingspagina is zo lang als nodig om de vragen te beantwoorden die iemand tegenhouden. Niet korter, en zeker niet langer.
Bij een eenvoudige dienst van honderd euro is dat kort. Bij een investering van tienduizend euro is dat aanzienlijk langer.
De lengte volgt uit het bedrag en het risico, niet uit een regel.
Kort werkt bij
Een duidelijk product, een lage prijs, of een vrijblijvende actie zoals een brochure aanvragen.
Daar hoeft niemand overtuigd te worden; de drempel is al laag. Meer daarover lees je bij conversie.
Lang werkt bij
Grote bedragen, lange trajecten en beslissingen waar meerdere mensen bij betrokken zijn.
Dan zijn er meer bezwaren weg te nemen, en dat kost ruimte.
Wat de lengte niet bepaalt
Een getal uit een artikel. “Vijfhonderd woorden” of “minstens tweeduizend” zegt niets over jouw dienst.
Wat telt is of alle vragen beantwoord zijn. Meer daarover lees je bij wat er op een landingspagina moet staan.
Mijn vuistregels
- Schrijf de vragen op die je klanten stellen en beantwoord ze allemaal.
- Zet de knop meerdere keren op de pagina.
- Wie al overtuigd is, moet meteen kunnen klikken.
- Schrap wat geen bezwaar wegneemt.
Die derde lost het lengtevraagstuk grotendeels op.
Beide bedienen
Zet je knop bovenaan én halverwege én onderaan. Wie overtuigd is klikt meteen; wie twijfelt leest door en vindt hem later weer.
Zo hoef je niet te kiezen tussen kort en lang. Meer daarover lees je bij call to action.
Hoe je het test
Kijk in een heatmap tot hoe ver mensen scrollen, en vergelijk dat met waar je knoppen staan.
Meer daarover lees je bij a/b testen.