Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Het verschil tussen een landingspagina en een homepage zit in de taak: een homepage stuurt door, een landingspagina houdt vast.
Je homepage is een wegwijzer voor mensen die nog niet weten wat ze zoeken. Een landingspagina is een antwoord voor iemand die dat wel weet.
Daarom werkt een homepage slecht als bestemming van een advertentie.
Wat een homepage doet
Laten zien wie je bent en wat je allemaal doet, en bezoekers naar de juiste plek sturen.
Hij bedient meerdere doelgroepen tegelijk en is daardoor per doelgroep minder scherp. Meer daarover lees je bij hero.
Wat een landingspagina doet
Eén vraag beantwoorden en één actie aanbieden. Alles op de pagina werkt naar die actie toe.
Meer daarover lees je bij call to action.
Waarom advertenties niet naar je homepage moeten
Iemand klikt op een advertentie over één specifieke dienst en komt op een pagina over alles. Dan moet hij opnieuw zoeken.
Dat kost je een deel van je klikken, en die heb je betaald. Meer daarover lees je bij conversie.
Mijn vuistregels
- Advertenties nooit naar je homepage.
- Elke campagne een eigen bestemming.
- Laat de tekst op je pagina aansluiten op je advertentie.
- Meet per bestemming, niet over je hele site.
Die derde is de goedkoopste verbetering bij vrijwel elke campagne.
Kan je homepage een landingspagina zijn?
Als je maar één dienst hebt wel. Dan is er niets om naar door te sturen en valt het samen.
Bij meerdere diensten niet. Meer daarover lees je bij of je er een nodig hebt per dienst.
Wat ze gemeen hebben
Beide moeten binnen enkele seconden duidelijk maken waar je bent en wat je hier kunt.
Meer daarover lees je bij above the fold.