Telt bounce rate mee voor je positie in Google?
Niet als directe factor. Google gebruikt het cijfer uit je statistiekenpakket niet, al was het maar omdat het daar geen toegang toe heeft.
Dat je Analytics op je site staat, verandert daar niets aan. Google heeft herhaaldelijk gezegd die gegevens niet voor rangschikking te gebruiken.
Toch is het hardnekkige verhaal niet helemaal uit de lucht gegrepen.
Wat Google wel ziet
Gedrag in de zoekresultaten zelf. Klikt iemand op jouw resultaat en komt hij binnen enkele seconden terug om op het volgende te klikken?
Dat is iets anders dan bounce rate: het speelt zich af in Google, niet op jouw site. En het gaat om de vergelijking met de andere resultaten.
Pogo-sticking
Zo heet dat heen-en-weer springen tussen zoekresultaten. Het is geen officiële rangschikkingsfactor, maar het is wel het gedrag waar het verhaal op berust.
Iemand die één resultaat opent en niet terugkomt, heeft blijkbaar zijn antwoord gevonden. Dat is de kern waar het om draait. Meer daarover lees je bij seo.
Waarom het hardnekkig blijft
Omdat de twee dingen correleren. Een pagina die goed antwoord geeft, heeft vaak tevreden bezoekers én goede posities.
Maar dat is geen oorzaak en gevolg. Je positie verbetert niet doordat je cijfer daalt; ze bewegen allebei mee met dezelfde onderliggende kwaliteit.
Mijn vuistregels
- Stuur nooit op bounce rate om je positie te verbeteren.
- Stuur op het antwoord: geeft je pagina wat iemand zocht?
- Meet aanvragen en omzet; die tellen wel.
- Negeer aanbiedingen die beloven je positie te verbeteren via dit cijfer.
Die laatste komt vaker langs dan je zou denken, meestal in een ongevraagd rapport.
Waar je wel op stuurt
Op de aansluiting tussen je zoekresultaat en je pagina. Belooft je titel iets wat je pagina waarmaakt?
En op je doorklikpercentage in Search Console. Dat cijfer ziet Google wél, en het is een van de weinige die je met een betere omschrijving direct kunt beïnvloeden. Meer daarover lees je bij google search console.
De indirecte weg
Een pagina die aansluit, houdt bezoekers vast, levert meer aanvragen op en wordt vaker gedeeld en aangehaald. Díé effecten werken wel door in je positie.
Maar dan via de omweg van kwaliteit, niet via een percentage in je statistieken.