Waarom ziet mijn logo er ongelijk uit?
Meestal niet door de letters zelf, maar door de ruimte ertussen. Eén letterpaar dat te ver uit elkaar staat is genoeg om het geheel scheef te laten ogen.
Je ziet het wel, maar je kunt het niet aanwijzen. Dat gevoel van “er klopt iets niet” komt bijna altijd hiervandaan.
De tweede grote oorzaak is technisch: een logo dat als afbeelding is opgeslagen en daarna is opgerekt of verkleind.
De meest voorkomende oorzaak
Letters met schuine of ronde flanken laten gaten vallen. Een V naast een A, een T naast een o, een L naast een T. Met de standaardafstand valt daar meer lucht dan bij twee rechte letters.
Je oog kijkt naar oppervlak, niet naar afstand. Daardoor lijkt dat ene paar los te staan van de rest van het woord. Meer daarover lees je bij kerning.
Hoe je het zichtbaar maakt
Zet het logo op zijn kop en kijk er opnieuw naar. Zodra je de letters niet meer als woord leest, zie je alleen nog ritme, en dan springt het gat er meteen uit.
Werkt dat niet, knijp dan je ogen half dicht tot het logo vervaagt. Waar een lichte plek valt, staat je gat.
Andere oorzaken
Een logo dat als pixelafbeelding is opgeslagen en daarna vergroot, wordt zacht en ongelijk aan de randen. Op een scherm met hoge resolutie valt dat extra op. De oplossing is een vectorbestand, zie vectorafbeelding.
Verder: ronde letters. Een o hoort minimaal boven en onder de regel uit te steken, anders oogt hij kleiner dan de letters ernaast. Staat hij precies gelijk, dan lijkt hij ingezakt.
Mijn vuistregels
- Kijk eerst naar de ruimte tussen de letters, niet naar de letters zelf.
- Beoordeel altijd op ware grootte, niet ingezoomd op je scherm.
- Corrigeer twee of drie paren, niet tien, anders klopt je lettertype niet.
- Leg het resultaat vast als vector, en kom er daarna niet meer aan.
Die derde regel is de belangrijkste. Blijf je gaten repareren, dan ben je aan het dweilen met een lettertype dat gewoon een magere kerningtabel heeft.
Hoe je het oplost
Open het originele ontwerpbestand en verschuif alleen de paren die storen. Kleine stapjes, en na elke stap uitzoomen naar echte grootte om te controleren.
Bestaat dat originele bestand niet meer, dan moet het logo opnieuw worden opgebouwd. Vervelend, maar met een uitgerekte afbeelding kun je verder niets. Vraag je ontwerper altijd om het bronbestand, dat hoort bij je huisstijl.
En hoe je het houdt
Sla het op als svg en zet de letters om naar vormen. Dan liggen de posities vast en kan geen enkele browser of lettertype-instelling er nog iets anders van maken.
Lever daarnaast een versie in kleur, een in zwart en een in wit. Anders gaat iemand er later zelf mee aan de slag, en dan begint het opnieuw.