Wat is het verschil tussen evergreen content en nieuws?
Nieuws piekt kort en zakt weg. Evergreen content begint langzaam en bouwt op.
Zet je de bezoekersgrafieken naast elkaar, dan zie je het meteen: een steile piek van een week tegenover een lijn die jaren doorloopt.
Ze doen verschillend werk en sluiten elkaar niet uit.
Wat nieuws doet
Het laat zien dat je bedrijf leeft. Het geeft je iets om te delen in je nieuwsbrief en op sociale media.
En het levert een korte golf bezoekers op die daarna wegebt. Meer daarover lees je bij conversie.
Wat evergreen doet
Het bouwt een basis op. Elke maand komen er bezoekers via zoekmachines, ook op pagina’s die je twee jaar geleden schreef.
Bij elkaar opgeteld is dat vrijwel altijd meer verkeer dan al je nieuwsberichten samen.
Hoe je ze verdeelt
Als vuistregel: drie kwart van je tijd in evergreen, een kwart in actualiteit.
Bij een bedrijf dat van actualiteit leeft, verschuift dat. Bij een dienstverlener zelden. Meer daarover lees je bij seo.
Mijn vuistregels
- Bouw eerst je basis van twintig sterke uitleggen.
- Nieuws pas daarna, en alleen als je echt iets te melden hebt.
- Zet nieuws niet op dezelfde plek als je uitleg.
- Verwijs vanuit je nieuws naar je evergreen pagina’s.
Die laatste maakt van een korte piek een blijvend voordeel.
Wanneer nieuws evergreen wordt
Als een bericht over een verandering uitgroeit tot de uitleg van hoe iets nu werkt. Dan herschrijf je hem en haal je de datum eruit.
Dat is een van de goedkoopste manieren om je basis uit te breiden.
Wat je met oud nieuws doet
Laten staan, tenzij het onjuist is geworden. Verwijderen levert 404’s op zonder dat je er iets voor terugkrijgt.
Meer daarover lees je bij indexering.