Levert evergreen content echt meer verkeer op?
Ja, maar niet meteen. Dat is de eerlijke versie, en het is de reden dat veel bedrijven te vroeg stoppen.
Een goede uitlegpagina doet de eerste maanden vrijwel niets. Daarna begint hij te lopen en blijft hij lopen.
Het rekensommetje wordt pas na een jaar interessant.
Hoe het verloopt
De eerste maand: een handjevol bezoekers. Na drie maanden: tientallen. Na een jaar kan dezelfde pagina honderden bezoekers per maand leveren.
En dat blijft doorlopen zolang de pagina klopt. Meer daarover lees je bij indexering.
Waarom het optelt
Elke nieuwe pagina komt bovenop de vorige. Twintig pagina’s die elk honderd bezoekers per maand trekken, is tweeduizend bezoekers per maand.
Dat is een basis die niet wegvalt als je een maand niet publiceert.
Wat het niet doet
Het levert geen piek op en het werkt niet voor een campagne die volgende week loopt.
Daar heb je advertenties voor, of een nieuwsbrief. Meer daarover lees je bij conversie.
Mijn vuistregels
- Beoordeel een pagina niet voor zes maanden.
- Meet per pagina, niet alleen je totaal.
- Reken door naar aanvragen, niet alleen naar bezoekers.
- Publiceer regelmatig; twintig pagina’s in twee jaar werkt beter dan twintig in een maand.
Die derde bepaalt of je het volhoudt: bezoekers zonder aanvragen motiveren niemand.
Wanneer het niet werkt
Als je schrijft over onderwerpen waar niemand naar zoekt, of als tien sterkere partijen hetzelfde al beter uitleggen.
Kijk daarom vooraf of er zoekvraag is. Meer daarover lees je bij welke onderwerpen geschikt zijn.
Wat het naast verkeer oplevert
Materiaal voor je verkoopgesprekken. Een vraag die je vaak krijgt, kun je beantwoorden met een link naar je eigen uitleg.
Dat scheelt tijd en het toont dat je het onderwerp beheerst.