Zijn gekochte backlinks gevaarlijk?
Ja, als ze bedoeld zijn om je positie te beïnvloeden en niet als betaald zijn gemarkeerd. Dat is volgens Google een linkschema en daar staat een risico tegenover.
Betalen mag wel, als je het maar aangeeft. Een gesponsord artikel met een gemarkeerde link is gewoon toegestaan.
Het verschil zit dus niet in het geld, maar in de markering.
Wat Google ervan vindt
Links kopen of verkopen waarbij waarde wordt doorgegeven, staat expliciet in de lijst met spamtechnieken. Dat geldt ook voor ruil in natura, zoals een gratis product in ruil voor een link.
De oplossing die Google zelf aanreikt is het label sponsored. Daarmee zeg je: hier is voor betaald, tel het niet mee als aanbeveling.
Het risico in de praktijk
Meestal gebeurt er niets zichtbaars: de links tellen simpelweg niet mee en je hebt je geld weggegooid.
Bij grovere gevallen kan er een handmatige maatregel volgen, en dan zakt je site merkbaar weg. Dat herstellen kost maanden.
Wat wel mag
Adverteren met een gemarkeerde link. Een gesponsord artikel dat als zodanig herkenbaar is. Een vermelding op een partnerpagina waar je voor betaalt, met het juiste label.
Meer over die labels lees je bij wat betekenen sponsored en ugc.
Mijn vuistregels
- Betaal je ergens voor, dan hoort er een label op. Zonder uitzondering.
- Wees achterdochtig bij een aanbod dat een aantal links per maand belooft.
- Vraag altijd waar links vandaan komen voordat je een bureau inhuurt.
- Investeer liever in iets waar mensen uit zichzelf naar verwijzen.
Die tweede is de betrouwbaarste waarschuwing. Links die per stuk te bestellen zijn, zijn per definitie gekocht.
Hoe je ze herkent
Aan sites die over alles schrijven en over niets in het bijzonder. Ook aan artikelen die nergens over gaan met precies één link erin. Aan een aanbod met een prijs per link.
Ook aan het tempo: als er in een maand tientallen links bijkomen vanaf onbekende sites, is er iets gekocht.
Wat je doet als je ze hebt
Vraag om verwijdering waar dat kan. Lukt dat niet, dan kun je die links bij Google laten afwijzen, al is dat gereedschap bedoeld voor uitzonderingen.
En stop met bijkopen. Meer over controleren lees je bij hoe controleer je je eigen backlinks.