Wat zet je in je hero?
Wat je in je hero zet, is drie dingen: een kop die zegt wat je doet en voor wie, één zin die dat verduidelijkt, en één knop.
Meer past er niet in de seconden die je krijgt.
De kop is verreweg het belangrijkst.
De kop
Concreet, niet poëtisch. “Wij ontzorgen u volledig” zegt niets; “Boekhouding voor zzp’ers in de bouw” zegt alles.
Je bezoeker moet eruit kunnen opmaken of hij op de goede plek is. Meer daarover lees je bij conversie.
De zin eronder
Vult aan wat de kop niet kwijt kan: je werkgebied, je prijsniveau of waarin je je onderscheidt.
Eén zin, hooguit twee regels.
De knop
De logische volgende stap voor iemand die net binnen is. Meestal niet “koop nu” maar “bekijk het aanbod” of “vraag een offerte aan”.
Eén knop, geen drie. Meer daarover lees je bij call to action.
Mijn vuistregels
- Kop concreet, met je vak en je doelgroep erin.
- Eén zin eronder, niet drie.
- Eén knop, met de stap die logisch is voor een nieuwe bezoeker.
- Test of iemand na vijf seconden kan navertellen wat je doet.
Die laatste is de eerlijkste test die er is en hij kost je één collega.
Wat je weglaat
Een welkomsttekst, je bedrijfsgeschiedenis, en een citaat over kwaliteit en betrouwbaarheid.
Ook: drie knoppen naast elkaar. Meer daarover lees je bij header.
Wat wel kan helpen
Een klein bewijs onder je knop: een aantal klanten, een beoordeling, of de namen van bekende opdrachtgevers.
Kort en concreet. Meer daarover lees je bij hoe hoog een hero moet zijn.
Voor wie je het schrijft
Voor iemand die je nog niet kent en die haast heeft. Niet voor jezelf en niet voor je directie.
Dat verschil verklaart waarom zoveel hero’s vol staan met woorden die alleen binnen het bedrijf iets betekenen.