Waaruit bestaat SEO precies?
SEO bestaat uit drie delen: je inhoud, de techniek van je site en het gezag dat je opbouwt via links en vermeldingen van anderen.
Die drie wegen niet even zwaar.
Voor de meeste kleine bedrijven zit de winst in de eerste twee.
De inhoud
Pagina’s die een concrete vraag beantwoorden, met een titel en een eerste alinea die daarop aansluiten.
Meer daarover lees je bij onpage seo.
De techniek
Je snelheid, je indexeerbaarheid, je adresstructuur en je weergave op mobiel.
Meer daarover lees je bij pagespeed.
Het gezag
Links van andere sites, vermeldingen in vakmedia en recensies. Dat deel gaat het langzaamst.
Meer daarover lees je bij linkbuilding.
Mijn vuistregels
- Techniek eerst, want die is eindig.
- Daarna inhoud, doorlopend.
- Gezag als derde.
- Meet alle drie apart.
Die eerste is een dag werk; de andere twee zijn nooit af.
Waar de meeste winst zit
Bij kleine bedrijven vrijwel altijd in de inhoud. Er staan te weinig pagina’s die een concrete vraag beantwoorden.
Meer daarover lees je bij longtail.
Wat er niet bij hoort
Sociale media. Die helpen indirect via bekendheid, maar tellen niet als factor.
Meer daarover lees je bij sea.
Wat ik in de praktijk zie misgaan
Het patroon is bijna altijd hetzelfde. Er is geld naar het gezag gegaan terwijl de inhoud nog ontbrak.
Ik spreek regelmatig ondernemers die een jaar lang hebben betaald voor vermeldingen op verzamelsites. Het aantal links steeg netjes. Het aantal aanvragen niet.
De reden is simpel: er was geen pagina om naartoe te linken. Een verwijzing naar een homepage die vertelt hoe lang het bedrijf al bestaat, levert niets op, want er is geen zoekopdracht waar die pagina antwoord op geeft.
Wat ik dan doe is de volgorde omdraaien. Eerst tien pagina’s schrijven die elk één concrete vraag beantwoorden, want dat is het deel waar je zelf volledig over gaat. Daarna pas kijken wie ernaar zou willen verwijzen.
In de praktijk blijkt dat laatste dan veel makkelijker te gaan, omdat er eindelijk iets is waar een verwijzing logisch naartoe wijst.
Meer daarover lees je bij landingspagina.