Waar plaats je een call-to-action op je pagina?
Op het punt waar je bezoeker overtuigd kan zijn. Dat is bijna nooit alleen onderaan, en zelden alleen bovenaan.
Op een korte pagina één keer, na je aanbod. Op een lange pagina twee of drie keer, op logische momenten.
Het gaat om timing meer dan om plaats: welke informatie heeft iemand net gekregen?
Boven de vouw
Daar hoort je hoofdactie te staan, maar niet ten koste van duidelijkheid. Iemand die nog niet weet wat je aanbiedt, klikt toch niet.
Eerst dus in één zin zeggen wat je doet, dan de knop. Meer daarover lees je bij above the fold.
Halverwege
Na het onderdeel waarin je je aanbod uitlegt of je prijzen noemt. Dat is het moment waarop de meeste mensen hun besluit nemen.
Op een lange pagina is dat vaak de knop die het meest wordt gebruikt, meer dan die bovenaan of onderaan.
Aan het eind
Voor wie alles heeft gelezen. Zonder afsluitende stap eindigt je pagina in het niets en moet iemand zelf terugscrollen.
Zet daar de meest complete versie: de knop plus een regel over wat er daarna gebeurt.
Mijn vuistregels
- Direct na de informatie die iemand nodig heeft om te beslissen.
- Op een lange pagina minstens twee keer.
- Nooit alleen onderaan; dat haalt niet iedereen.
- Op mobiel binnen bereik van je duim, dus niet helemaal bovenaan het scherm.
Die laatste wordt vaak vergeten. Een knop rechtsboven is op een telefoon de lastigste plek om te raken.
In je tekst
Een link midden in een alinea werkt goed op het moment dat je iets noemt wat verderop staat. Dat is minder opdringerig dan een knop en het leest natuurlijker.
Gebruik dat voor secundaire stappen en houd de knop voor je hoofdactie.
In je zijbalk of menu
Een knop in je menu werkt voor de actie die op elke pagina relevant is, zoals contact of offerte. Houd het bij één.
Meer over hoe die keuzes samenhangen lees je bij hoeveel call-to-actions zet je op een pagina.