Hoe laat je als grafisch ontwerper je portfolio zien zodat het opdrachten oplevert?
Als casus, niet als galerij. Per project: wat was de vraag, wat was het probleem erachter, wat heb je gekozen en waarom, en wat leverde het op. Drie alinea’s, met het werk erbij en waar mogelijk een zin van de opdrachtgever.
Dat is het verschil tussen “kijk wat ik kan” en “kijk wat ik voor jou kan”. Een opdrachtgever koopt geen mooi plaatje; hij koopt een oplossing voor een huisstijl die niet meer past, een verpakking die niet opvalt, een jaarverslag dat niemand leest.
En het is het verschil tussen gevonden worden en onzichtbaar zijn, want een zoekmachine leest tekst en geen beelden.
De casus
Drie alinea’s per project
De vraag en het probleem erachter: waarom kwam de klant bij je, wat werkte er niet. De keuze en het waarom: welke richting je koos, wat je verwierp en waarom. Het resultaat: wat het opleverde, in de woorden van de opdrachtgever waar dat kan. Geen vakjargon; schrijf het zoals je het aan een vriend zou vertellen.
Het werk in context
Een logo op een wit vlak zegt weinig; een logo op de bus, de gevel en de website van de klant laat zien dat het werkt. Een verpakking in het schap tussen de concurrenten, een boek in iemands handen, bewegwijzering in het gebouw. Toon het werk zoals het in de wereld staat.
Streng kiezen
Tien casussen die precies laten zien wat je het liefst doet, zeggen meer dan honderd losse beelden. Een portfolio is een selectie, geen archief. Haal elk jaar de zwakste eruit en zet de sterkste nieuwe erbij, en groepeer per specialisatie zodat een opdrachtgever met een verpakkingsvraag verpakkingen ziet en geen boekomslagen.
Mijn vuistregels
- Per project: vraag, keuze, resultaat.
- Het werk in context, in de wereld.
- Tien casussen, streng gekozen, per specialisatie gegroepeerd.
- Elk beeld een beschrijving, geen bestandsnummers.
- De reactie van de opdrachtgever bij de casus waar hij over gaat.
De opdrachtgever aan het woord
Twee vragen
Vraag niet om een aanbeveling maar om een antwoord op twee vragen: waar zag je tegenop, en hoe ging het? Dat beantwoordt precies de zorg van je volgende opdrachtgever. Zet de reactie bij de casus waar hij over gaat. Wat er verder op je site hoort lees je bij de website van een grafisch ontwerper.