Beïnvloedt snelheid je positie in Google?
Ja, de snelheid van je website beïnvloedt je positie in Google. Maar het weegt licht, en veel lichter dan de rapporten suggereren die je ongevraagd toegestuurd krijgt.
Snelheid werkt als een weegschaal die pas doorslaat tussen twee pagina’s die inhoudelijk aan elkaar gewaagd zijn. Staat er een veel beter antwoord dan het jouwe, dan wint dat antwoord ook als het traag laadt.
Ik krijg regelmatig zo’n rapport onder ogen waarin een score van 62 als noodgeval wordt gepresenteerd. Dat is verkooptechniek, geen analyse.
Hoe zwaar weegt snelheid werkelijk mee?
Als een van de vele signalen, en niet als een van de zwaarste. De inhoud van je pagina en de verwijzingen ernaartoe wegen structureel zwaarder.
Google zegt dat zelf ook met zoveel woorden: het is een tiebreaker. Meer daarover lees je bij pagespeed.
Waar snelheid wel hard telt
Bij echt trage sites. Een pagina die er vijf seconden over doet, verliest niet een paar plekken maar wordt slechter doorzocht.
Het verschil tussen slecht en fatsoenlijk is dus belangrijk. Het verschil tussen fatsoenlijk en perfect nauwelijks.
Waarom die rapporten toch blijven komen
Omdat een score van 62 er alarmerend uitziet en een gesprek opent. Er staat alleen nooit bij wat die score betekent voor jouw aanvragen.
Vraag dat dus als eerste. Krijg je geen antwoord, dan koop je een cijfer en geen verbetering.
Waarom je snelheid toch serieus moet nemen
Omdat je bezoeker geen geduld heeft. Elke seconde extra laadtijd kost je aanvragen, en dat gebeurt ongeacht op welke plek je staat.
Daar zit de echte opbrengst van een snelle website. Niet in je positie, maar in wat die positie oplevert. Meer daarover lees je bij conversie.
Waar ik als eerste kijk bij een trage website
- Afbeeldingen: te groot geëxporteerd en niet in een modern formaat.
- Plugins: twintig stuks waarvan je er zes gebruikt.
- Hosting: gedeelde servers waar honderden sites op staan.
- Lettertypen: vier families waar er twee genoeg zijn.
Die eerste levert bij vrijwel elke site die ik open de meeste winst op. Daarna komt je serverkant, en daarover lees je meer bij hosting.
Wat caching hier wel en niet oplost
Een cache maakt van een trage pagina een snelle kopie. Dat helpt echt, en het verbergt tegelijk waar het werkelijk knelt.
Los daarom eerst de oorzaak op en zet de cache er daarna pas overheen. Meer daarover lees je bij cache.
Wat een snelheidsscore wel en niet zegt
Een testscore is een momentopname van één pagina op één verbinding. Twee metingen achter elkaar geven al andere uitkomsten.
Belangrijker is wat echte bezoekers ervaren op een gewone telefoon met een gewone verbinding. Dat is ook wat Google meeneemt.
Wanneer ik zou stoppen met optimaliseren
Zodra je in het groen zit en de pagina op je telefoon snel voelt. Van 92 naar 98 jagen kost uren en levert geen enkele aanvraag op.
Steek die uren liever in een pagina die een vraag beantwoordt die nog nergens goed beantwoord is. Dat is duurzamere SEO dan welke seconde winst ook. Voorbeelden van sites die ik op die manier heb gebouwd staan in mijn portfolio voor zzp’ers en starters.