Waaruit bestaat zoekmachineoptimalisatie?
Waaruit bestaat zoekmachineoptimalisatie als je het uit elkaar haalt?
Uit drie delen die elkaar nodig hebben.
Techniek, inhoud en bekendheid.
Techniek
Je site moet snel laden, foutloos werken en leesbaar zijn voor een zoekmachine. Dit is de basis onder de rest.
Meer daarover lees je bij on-page seo.
Inhoud
Pagina’s die antwoord geven op de vragen die je klanten stellen, in hun eigen bewoordingen.
Meer daarover lees je bij zoekwoord.
Bekendheid
Verwijzingen en vermeldingen bij anderen. Die vertellen een zoekmachine dat jij serieus wordt genomen.
Meer daarover lees je bij seo.
Hoe ik de tijd verdeel
- Eenmalig een technische opschoning.
- Doorlopend werken aan inhoud.
- Af en toe aan vermeldingen.
- Elk kwartaal meten en bijsturen.
Verhoudingsgewijs gaat het meeste naar punt twee, want daar zit de blijvende groei.
Waarom alle drie nodig zijn
Een snelle site zonder inhoud trekt niemand. Goede inhoud op een trage site wordt niet gelezen.
Meer daarover lees je bij cro.
Waar je begint
Bij de techniek, omdat dat eenmalig werk is. Daarna schrijf je jarenlang door.
Meer daarover lees je bij of je het zelf kunt doen.
Wat ik in de praktijk zie misgaan
De meeste bedrijven die mij bellen hebben aan één van de drie delen jarenlang gewerkt en aan de andere twee niets.
Meestal is dat de inhoud. Er staan dertig blogberichten op de site, keurig geschreven, en de site laadt in zeven seconden op een telefoon. Dan kun je nog zoveel schrijven als je wilt.
Andersom komt net zo vaak voor. Een technisch vlekkeloze site van een bureau, snel en foutloos gebouwd, met acht pagina’s die alleen vertellen wie het bedrijf is. Er is dan niets om op gevonden te worden.
Wat ik in zo’n geval doe is eerst meten welk deel de rem is. Dat is objectief vast te stellen en het scheelt maanden werk in de verkeerde richting. Pas daarna gaan we schrijven of verbouwen.
De verdeling die ik aanhoud: een week aan de techniek, en daarna elke maand een paar uur aan inhoud. Bekendheid komt vanzelf op gang zodra er iets staat waar anderen naar willen verwijzen.
Meer daarover lees je bij indexering.