Bijna elke tekstschrijver die ik spreek heeft hetzelfde probleem: de eigen site staat al twee jaar stil. Er staat een portfolio met werk van drie opdrachtgevers geleden, een pagina “over mij” die nog uit de tijd van het eerste kwartaal komt, en een tarievenpagina waar je zelf niet meer achter staat.
Dat is begrijpelijk, want betaald werk gaat altijd voor. Maar bij jouw vak weegt het zwaarder dan bij een ander. Een opdrachtgever beoordeelt je namelijk niet op wat je zegt dat je kunt, maar op de zinnen waarmee je het zegt.
Je site is je proefstuk
Wie een tekstschrijver zoekt, leest de eerste alinea van de startpagina en weet dan al genoeg. Staat daar een zin als “wij verzorgen conversiegerichte content op maat”, dan is het gesprek voorbij. Staat er een zin die scherp en gewoon Nederlands is, dan leest hij door.
Precies daarom is het zonde om die pagina als sluitpost te behandelen. Het is het enige stuk tekst waarvan een opdrachtgever zeker weet dat het van jou is en dat er geen klant overheen is gegaan.
Houd het bij, met weinig moeite
Het hoeft geen project te zijn. Twee keer per jaar één middag is genoeg, mits je site zo in elkaar zit dat je zelf een stuk kunt vervangen zonder iemand te bellen. Daar zorg ik voor.
