Kost een featured snippet je juist klikken?
Soms. Bij korte feitelijke vragen krijgt de lezer zijn antwoord in het blok en klikt hij niet door.
Bij vragen die om uitleg vragen werkt het andersom: het blok wekt vertrouwen en levert juist meer klikken op.
Het hangt dus af van het soort vraag waarop je mikt.
Wanneer je klikken verliest
Bij vragen met een kort, volledig antwoord. Hoe laat gaat de winkel open, wat kost een postzegel, hoeveel gram in een ons.
Daar is het antwoord af zodra het getoond is. Meer daarover lees je bij conversie.
Wanneer je klikken wint
Bij vragen waar het antwoord een begin is. Hoe stel je iets in, wat kost een traject, waar moet je op letten.
Het blok geeft dan een aanzet en de lezer wil de rest.
Wat het altijd oplevert
Zichtbaarheid en gezag. Je merknaam staat bovenaan bij een vraag in jouw vak, en dat blijft hangen ook zonder klik.
Voor een dienstverlener is dat vaak meer waard dan een extra bezoeker. Meer daarover lees je bij seo.
Mijn vuistregels
- Mik op vragen waar uitleg bij hoort, niet op losse feiten.
- Geef het antwoord volledig, maar laat de verdieping op je pagina staan.
- Meet je klikpercentage voor en na.
- Houd geen informatie achter om klikken af te dwingen.
Die laatste werkt averechts: een half antwoord kost je het blok.
Hoe je het meet
In Search Console zie je per zoekopdracht je vertoningen en je klikken. Stijgen je vertoningen sterk terwijl je klikken gelijk blijven, dan is dat het effect.
Zet er de datum bij waarop je het blok kreeg, dan kun je vergelijken.
Wat je niet moet doen
Je antwoord bewust incompleet maken. Google kiest dan een andere bron, en je bent zowel het blok als de klik kwijt.
Meer daarover lees je bij hoe je een tekst schrijft die als antwoord wordt gekozen.